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橘子娱乐新营销分享会大咖云集 共话2018新营销趋势

2018年，娱乐产业因为两档热门综艺《偶像练习生》和《创造101》的出现产生了新的变化，团体偶自贡像的热度被迅速点燃，热点话题频频爆出，节目广告新的营销方式随之诞生；短视频营销、微视频营销也在PG小河C优质内容和平台流量的加持下成为炙手可热的娱乐化新营销方式。一夜之间，新的娱乐化营销成为品牌“攻城略地”的杀手锏。

新的娱乐营销到底该怎么玩？在大流量和高预算之下，冠以短视频、明星、热门综、KOL，就是娱乐新营销吗？这样真的能带来品牌价值的提升或者销售的转化吗？小预算企业又该如何搭上这班营销快车呢？

8月9日 “2018橘子娱乐新营销分享会”在北京举行，分享会以“娱乐新生 数据赋能”为主题，由橘子娱乐联合橘子娱乐营销研究院主办，由秀雅韩、VCPLAY提供特别支持。

分享会邀请到了芒果娱乐艺人事业中心总经理、资深经纪人谢婷、微播易媒介副总裁丁晓方、亿邦动力联合创始人、siilu思路总裁刘宸、以及橘子娱乐高级副总裁兼CMO张文广，分享了在新媒体、新娱乐的背景下，营销新趋势。

谢婷：艺人商务模式的突围与逆袭

“品牌要实现好的营销效果，跟一线流量、顶级艺人“为实现公司的不断发展与进步来合作只是其中的一种方式，但大咖牌也不再是万能。合适的有特质的艺人加上优质的创意内容才是真正的营销王炸！”，在分享会上，有着近15年艺人经纪经验乐瞳的谢婷在提到芒果的艺人商务时表示， “总的来讲，现在艺人商务开发跟过去不太一样了。传统的艺人商务是单一的艺人价值售卖，而当下的艺人商务完全可以根据艺人自身特质，结合创意内容以及媒体平台的优势来做资源整合。这样可以让艺人的品牌价值无限地放大，营销声量也远远好于单项的营销，跟客户共同实现一加一大于二的效果。”

“从2003年开始，我们的经纪团队打造了一代又一代的年轻偶像，包括最早的‘超级女声’、‘快乐男声’、以及芒果系的很多优质艺人等”，在提到接下来的娱乐营销计划时，谢婷表示，“我们跟橘子娱乐也会有不少项目合作，尤其是在短视频以及艺人创意内容的领域。”

丁晓方：数据重构社媒营销实践

在分享会上，丁晓方着重分享了社交媒体和数据在新营销中的重要意义，他目前全面负责微播易自媒体交易撮合、运营管理及赋能变现。

丁晓方将社交媒体的发展划分为四个不同阶段，即1.0微博时代、2.0偏媒体属性的时代、3.0朋友圈时代、4.0社交短视频时代，而社交短视频时代又是其中尤为特殊的时代，因为这个时代带来了整个感官交互的革命。

“今天，独立短视频用户数已有4.6亿，接近现有整个国民用户总数的三分之一，而占比超过国民用户的三分之一，其实会引领一个潮流”，丁晓方同时还结合拼多多和快手的实例，分享了短视频在用户下沉营销中的作用。

对于短视频流量和营销的未来前景，丁晓方十分看好，“从短视频整个大的数据层来看，移动流量已经占据50%。在未来三年，我们预计它应该能达到75%。同样，在短视频内容营销这一块，我们认为到2020年这个份额能做到六百亿！”

刘宸：新人口红利带来电商新增量

从2003年至今，已在电子商务圈15年的思路总裁刘宸，见证了电子商务的跌落起伏，他首先用“人、货、场”的概念，总结了营销在电商中的作用。

在谈到电商数据与娱乐相结合的营销时，感慨道，“视频、直播、代言人等等其实都是营销手段，需要数据依据，而精准的营销数据，即用户画像。只有有了精准的用户画像才能匹配出适合的视频、适合的代言人。“当提到营销和以往的不同时，刘宸将其总结为“用户数字化”，“也是是企业零凌源售升级的核心基础。”

张文广：娱乐新营销助推品牌新升级

橘子娱乐高级副总裁兼CMO张文广分享了橘子娱乐成立四年多的时间里在娱乐新营销方面的心得，“橘子娱乐经过四年多的发展，在整个娱乐营销领域已有非常深的涉足，并且有着优秀的经验和案例。从今年年初橘子娱乐正式开始全面商业化，并打造了一系列娱乐新营销案例，娱乐新营销无论对于橘子娱乐还是对于品牌的娱乐化营销来讲都是未来发展的一个重要趋势。

张文广用“新偶像、新内容、新传播”三个“新”总结了娱乐新营销的内核，并分享了橘子娱乐一直在潜心开发的娱乐大数据系统，即“橘子星眼1.0”系统，系统着力解决最核心的三个痛点：舆情监测、明星指数、星粉配对。

提到“橘子星眼1.0”系统的壁垒优势，张文广表示，“橘子娱乐不仅采集数据，也会产生数据，这是非常有别于其他数据平台很重要的一个特点，所以橘子星眼的数据是相对更加精准、更懂明星、更懂粉丝。”

结语：

2018年被称为国内偶像元年，娱乐圈新人频出，伴随新鲜力量的注入，不断更新的不只是新的娱乐方式，还有新的营销方式。橘子娱乐联合橘子娱乐营销研究院，通过此次营销观点的切磋碰撞，无疑将帮助品牌精准研判娱乐营销趋势，结合品牌调性和深度诉求，实现更科学和精准的娱乐化新营销。