亲爱的公映首日票房过千万王老吉火爆荧幕查娜

《亲爱的》公映首日票房过千万 王老吉火爆荧幕

9月25日，倍受全国影迷期待的电影《亲爱的》于全国范围内公映。公映当日，票房成绩相当不俗，超过1200万，约占据了内地影市单日票房总量的三分之一，成为了当之无愧的单日票房榜总冠军。与此同时，合作伙伴王老吉也随着电影的公映，走上大荧幕与全国影迷亲密接触，这是王老吉在营销领域的又一次大胆尝试。

《亲爱的》公映好评连连，王老吉频频现身

根据一段真实寻子故事改编的电影《亲爱的》公映，大获赞誉。片中，赵薇饰演的农村母亲，扮相朴素接地气，操着一口地道的方言，情感表露真实自然。公映首日来观影的观众纷纷表示，故事中的每个人物都用情至深，无论是四处寻子的黄渤、郝蕾，还是偷偷带大孩子的赵薇，或者是充满故事的寻子男张译，都有着不为人知的伤痛与无奈，这也让整部《亲爱的》随时随地都在迎接着人物高潮，承载太多的故事和情感。

在公映前，《亲爱的》主创团队还辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙几大城市，与当地高校联手举行高校首映礼，到场的观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服，使得电影在公映前就已经获得颇高的呼声。

影片中，王老吉的身影频频出现，显眼却不突兀，与影片的融合度非常高，获得了业内人士的一致欣赏。从2013年开始，王老吉的娱乐营销就风生水起，而2014年，王老吉的娱乐营销手段更是上升了一个新的层次，从告知式单方推广升华为互动式立体结合。在此次大电影营销过程中，王老吉采用了电影植入、贴片广告、举办点映场、微信端互动、点亮广州塔活动等等一系列营销手段，打造了一次有体系有层次的立体化大电影营销，避免了肤浅的简单植入，出众而不流于俗套。

电影营销受赞誉，王老吉选择以情动人引共鸣

近年来，王老吉的营销手段不断创新，特别在娱乐营销方面，从传统电视台栏目到新兴微电影，王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在今年，正宗王老吉将目光投向了大荧幕。影视作品虽然在电影院线的播放周期不长，但却深受大众喜爱，且后续可以在各大视频网站长期存在，具有持续性、可收藏性。王老吉意识到如果企业能够整合利用这些电影资源，那么不但抢占了最具传播价值的"话题"资源，更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器，这还意味着可与电影同步展开数字营销，聚合发力，借题爆发，可谓四两拨千斤。

虽然意识到电影营销的利处，但王老吉并没有如其他企业一样一窝蜂的跟风其中，而是坚持找到一条属于王老吉自己的影视营销之路。在这次与《亲爱的》合作过程中，王老吉电影营销的主张得以充分体现。真实、温情、符合主流价值观的作品，与影片中人物刻画的形象，都实现了王老吉吉文化的品牌内涵，实现了王老吉品牌在戏里戏外的一致性，引发消费者同理心。成功植入《亲爱的》获得赞扬，无疑证明了王老吉这一电影营销新主张的正确性和创新性。

业内人士对于王老吉的电影营销新主张给予了高度的肯定和赞扬，能够利用电影将品牌信息融入其中，通过故事情节的艺术性表达，让观众体会和理解企业在其中传递出的信息，继而引发观众对品牌的情感共鸣。这样以观众为主导的电影营销模式相比于传统的灌输式电影营销，更具传播活力。

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