开学玩直播百度手机助手打造直播营销里程碑钟镇涛

开学玩直播！百度手机助手打造直播营销里程碑

又到一年开学季，百度手机助手作为安卓第一应用分发平台，抓住这一时机，9月5日至9月9日，联动6大超人气网红主播，以学生群体为切入口，打造了＃开学玩什么＃创意主题直播活动。此次活动创造了135万人同时在线观看，1223万人累计收看的惊人成绩，堪称直播×网红×品牌营销模式的成功典范。

百度手机助手此次之所以选择直播＋网红＋品牌的营销模式，一方面是因为直播本身具有形式多样、用户真实临场感和双向互动的优势，打破了传统营销形式中品牌与用户之间的维度隔阂，能够更立体、清晰地传递品牌信息；另一方面则是因为百度手机助手品牌的典型用户群体就是18-23岁的男性用户，与直播常规受众吻合。

在平台选择方面，百度手机助手综合各直播平台的优势后，选择了一直播与映客作为此次活动的直播阵地。其中，一直播由于依托于微博，具有得天独厚的流量和资源优势，其天然的社交媒体属性对于扩散话题、提升活动热度提供了便利；映客作为首推全民直播概念的直播平台，积累了大量素人网红资源，对应的粉丝资源垂直度高，且与百度手机助手受众属性相一致。

除了直播平台选得好，此次百度手机助手联动的6位主播自黑女王刘闻雯、百万粉丝当红医师小师妹Ruby、美搭一姐商总甜素纯、第一美食主播潘潘猫、映客女王二姐Alice、一直播女神Mx沫浠的粉丝都以年轻大学生为主，不仅人气高涨、自带流量，而且每位擅长的领域从旅行、中医、穿搭、美食、健身到美妆各不相同，并都与开学玩什么的主题相切合，在突出主播个人风格的同时，兼顾了直播整体的统一性。

百度手机助手开学玩什么直播活动成功的关键在于内容与互动紧密结合。从受众出发，直播观众需要的不是知识点密集的说教，也不是毫无内容的假嗨，而是与主播或者主播所代表的品牌的双向交流与陪伴。

为了能让观众在直播过程中始终保持高涨的互动和评论热情，百度手机助手选择了开学玩什么这一当下热门且接地气的主题，摆脱枯燥、生硬的营销术语，充分发挥6位主播各自的特色，比如在9月7日的直播中，商总甜素纯就邀请观众对她的穿搭进行打分，激发观众的对话or吐槽欲望，实现与观众的强互动，再顺势引出百度手机助手海量穿搭APP下载的品牌信息，效果显著。

让观众怒刷存在感的方式贯穿整个开学玩什么直播活动，除了邀请观众打分，百度手机助手还将互动游戏与福利相挂钩，观众答对相关问题，才能有机会获得烤箱、手机等一系列福利，并且利用红包福利带动现场气氛。之所以采取送福利发红包这种简单的方式，则是考虑到直播具有极强的流动性，越简单的方式越能在短时间内刺激到观众，从而留住观众。

总的来说，百度手机助手开学玩什么直播活动的成功，在于将品牌、内容与平台相结合。有价值的内容、精准的受众与合适的场景跟平台，再借助主播们的声量和话题，粉丝和明星网红之间的沟通连接才会创造出无限的价值。

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