贝因美独家冠名小手牵小狗注重的是IP的原创力靖江

贝因美独家冠名《小手牵小狗》：注重的是IP的原创力

7月11日，由优酷和快乐全球传媒联合出品，贝因美独家冠名，优酷独家播出的全球首档孩子与狗成长挑战综艺秀《小手牵小狗》在青岛举行开机仪式。据悉，《小手牵小狗》已获贝因美高额独家冠名，将从8月初在优酷平台独家播出。

（开机剪彩）

多方资源合力打造全新原创IP

亲子节目一直是综艺节目的重要组成部分，但是在引进韩国模式的《爸爸去哪儿》 之后，国内并未诞生真正强势、备受欢迎的亲子类综艺IP，《爸爸去哪儿》本身也已到第五季，后劲如何仍待观察，市场对于头部亲子类综艺IP的期待十分迫切，这种情况下，《小手牵小狗》的入局恰到好处。

《小手牵小狗》创造性地将世界上最难搞定的两个物种小孩与小动物聚集在一起，记录萌娃与萌宠的共同成长经历。五个古灵精怪的4~6岁小孩，脱离父母的照看，大驾光临山清水秀的道格小镇，接受成长训练。迎接他们的，首先是五只品种不同、性情各异的小萌犬，还有一位明星级道格叔叔罗志祥担任训犬师、以及每周神秘造访的访客十个周末内，小孩与狗狗之间，将有怎样让人爆笑不止萌炸天的开心趣点？五只狗狗能够被五位小孩成功训练成工作犬吗？道格叔叔能够HOLD住场面吗？这一切将是怎样鬼马精灵、妙趣横生？

（现场剧照）

《小手牵小狗》的联合出品方与制作方快乐全球传媒在业内人士眼中并不陌生，去年年底，它就曾经以联合出品《火星情报局第二季》、专场代理《火星情报局》宝马专场广告以及制作马云公益基金会乡村教师颁奖典礼直播晚会而备受关注，其核心团队成员来自湖南卫视原《爸爸去哪儿》和《天天向上》的骨干，湖南卫视知名主持人杨乐乐出任其董事长。《小手牵小狗》嘉宾阵容上，目前已经确定有罗志祥、岳云鹏、李小璐、杨乐乐等诸多大咖加盟，阿拉蕾与另外四位小朋友则作为儿童嘉宾小鬼当家。一新抵百好，作为平台方，优酷首先看重《小手牵小狗》在模式上的创新、在品类上的独有性，期待借助优酷平台的内容输出力以及强大的宣发资源，后发制人的将《小手牵小狗》打造成头部内容超级IP。

（快乐全球董事长杨乐乐）

贝因美独家冠名新IP背后的逻辑

《小手牵小狗》刚刚问世，国内知名婴童品牌贝因美就重金拿下其独家冠名，除了《小手牵小狗》的亲子成长节目定位与贝因美的品牌思路相符外，贝因美品牌相关负责人也坦言，更看重的是《小手牵小狗》这一原创新生IP的成长价值。

（贝因美总部协理阮丹艳）

对于品牌商而言，与其押宝不断老化的老内容IP的剩余价值，不如将目光投向创新品类的潜力IP，因为这样的投入产出比一定更划算。《爸爸去哪儿》第一季的广告冠名仅3000万元，第二季就上涨至3.1亿元，第三季更是获得伊利5亿元的天价广告冠名费 ，可见第一季冠名商的眼光有何其独到！而另一方面，选择第一季新生IP进行广告投放，获得的市场关注度也会尤其的高，因为观众的口味一定是追新的，越早挖掘新生IP的价值则意味着越早能收获效益的最大化。

据优酷相关负责人介绍，目前除了冠名商贝因美，太太乐，科沃斯等客户也是该节目的重要合作伙伴。目前还有多个品牌正在争夺特约、行业赞助以及专场植入、单元植入等广告机会。

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